远离竞争,开创并主导一个品类

《21世纪的定位》说:今天我们面临的产品极其丰富,选择极为多样,同时我们的媒介环境和信息又极度爆炸。在这种情况下,以前简单的、小的差异化,已经不足以进入消费者的心智了,你必须有品类的差异。以前的产品,只需要靠着知名度高一点,或者传播多一点,在某个方面改进的一点,可能就能赢了,但是今天,你必须要有“类”的差异,这是根本的差异。