奢侈品广告缘何遭遇“水土不服”

近些年,国外奢侈品牌在中国的传播愈演愈烈;与此同时,也屡屡出现有争议的广告作品。在2017和2018年底,两则耆侈品广告就占领了网络舆论热点,也先后登顶品牌公关大事件。先是迪奥(Dior)主题宣传片“爱的传递”因代言人英语发音问题被迪奥官方微博秒删,后是杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)视频“筷子不能像刀叉那般品尝美妙的意大利面”的文化歧视而受到中国网民的联名抵制。