健力宝的第五季

the 5th season of Jianlibao

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摘要 2002年1月15日,成立18年的广东健力宝集团有限公司正式易主.浙江国际信托投资公司以3.38亿元人民币收购健力宝集团75%的股份,从而成为健力宝集团最大的股东.一个曾经创造神话又最终走下神坛的民族品牌,就这样黯然"出嫁",究竟是什么原因致使其结束了曾经的辉煌之旅?而经历过春风秋雨洗礼后的健力宝,能否在"第五季"的曙光里寻回昔日的辉煌?

作者林鉴军

出处《中外企业家》 2002年第11期32-34,共3页 Chinese and Foreign Entrepreneurs

关键词广东健力宝集团有限公司饮料工业品牌形象民族品牌投资战略市场营销

分类号 F407.82 [经济管理—产业经济] F426.82 [经济管理—产业经济]

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2002年第11期

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