摘要
"梦倩胶囊"要拍一条新的电视广告——江苏隆力奇集团把这一任务交给我们的时候,一个客户不曾启口的愿望与挑战——让"梦倩"再次成功,也摆在了我们面前。这条电视广告要说什么?是隆力奇集团最著名的蛇原料?是"梦倩胶囊"祛黄褐斑的功能承诺?还是继续其一贯的"服梦倩,做漂亮女人"的感性诉求?当然,这些都是不错的诉求点,对创意而言也很有空间。但是,卓越形象是不是只要求自己能"不错"地把产品放进电视广告推到消费者面前?当然这样是远远不够的。开始工作吧,和每一次一样,用卓越形象的品牌传播工具 IBC(Integrated Branding Communication,品牌整合传播),一步步地找到解决方案。作为隆力奇集团旗下的老品牌,"梦倩"虽有一定的市场占有率,但这一略显老化的品牌对高频消费者——现代女性白领的号召力明显后劲不足。"梦倩"原品牌形象是几年前推出的——
出处
《中国广告》
2002年第11期51-54,共4页
China Advertising
