广告语言的表达效应——从语用理论看广告语言的表现风格

广告是现代商品社会不可或缺的组成部分。它追求的目标是AIDMA,即Attention(引起注意)、Interest(提起兴趣)、Desire(激起欲望)、Memory(促使记忆)、Action(引起行动)。一则好广告,不仅能引起消费者的注意,并能唤起消费者的购买欲望,最终促使消费者实施购买行为。怎样才能成功地达到上述目标?许多研究者从心理学、社会学、营销学,甚至美学角度对广告作过不少探讨。还有一些研究者从文体功能、翻译等方面对其进行了研究。