有价值的创意——灵狮广告戛纳获奖作品创意策略谈

REEBOK(英国)成功地改变了英国年轻人对 Reebok 品牌的看法背景自从20世纪80年代倡导的运动革命以来,红极一时的REEBOK 品牌近年来已经风光不再调查显示,REEBOK 已被大多数人认为是英国三大运动品牌中最弱的由于 REEBOK 在健身活动中的传统,追求阳刚而富有闯劲/个人成就感的群体中 REEBOK 被认为是女性化、保守的挑战广告目标:注目——通过强烈的感染力使得18-24岁的目标群体对REEBOK 重新引起关注相关——在目标消费者群中重新定位 REEBOK 品牌形象,从而加强消费者与品牌的关联策略消费者洞察揭示,运动健康的目的不再是成功驱使下的狂热追从。