移动通信品牌广告策略的失误

在中国移动通信公司刚从邮电局分出来时,我们的市场调查发现一个有趣现象:中国移动通信公司的无提示知名度常常比联通更低。许多消费者不是不知道中国移动通信公司,而是习惯模糊地把它说成:邮电局、中国电信、电信等等。中国联通和其他几家通信公司一样,走了一条蓝色的品牌路线:尽管联通的 logo 使用了中国文化精髓的同心结,本来可以用同心结的红色和温馨使自己从几家通信公司中跳出来,但不知道为什么联通还是沿用了通信行业传统的蓝色,跟在几个通信大哥后面亦步亦趋。