从金龙鱼品牌战略看企业核心竞争力的塑造

一、金龙鱼成功的品牌战略据国家权威部门的调查资料,10年来,嘉里粮油旗下的金龙鱼一直以绝对优势蝉联行业第一宝座,市场份额超过第二名到第十名的总和。从1994年开始一年一度的全国主要城市消费品调查中,金龙鱼的品牌知名度比排名第二的竞争品牌高5倍,品牌美誉度比排名第二的竞争品牌高8倍。从在完全空白的中国食用油市场横空出世,开创了中国小包装食用油的历史,到打造出市场第一品牌。