中国政府宣传机构微博的发展研究:“@上海发布”vs“@天津发布”

政府宣传微博是传统政府宣传工作的新运用,也是中国政务微博中的重要一支。然而,处于相同的大环境下,不同城市的宣传微博却拥有迥异的影响力。为了解释这一差距,本文用内容分析法,从信息来源、栏目安排、议题设置等方面比较了影响力上相差较大的"@上海发布"与"@天津发布"。我们发现,虽同属发布型微博,"@上海发布"信息源更多来自于政府部门和公共机构,栏目设置更便民,突发事件报道更为及时。主要原因是两个政府对政务微博的重视程度和管理理念的差别。同时,突发事件也一定程度推动了政务微博的发展。