杰士邦“逆风飞扬”——看社会营销在“杰士邦”品牌推广中的作用

杰士邦:1998年,在广州巴士上投放广告,一个月后被撤销;1999年,杰士邦公益广告在中央电视台投放一天后,停播;2000年,在广东某歌厅做安全套宣传时被禁止,该娱乐场所被勒令停业;2000年,武汉大型户外广告悬挂一天后被摘;2001年,长沙巨型户外广告同样命运……但是,由于采用正确的市场策略,"杰士邦"在市场中已经超越了"先人为主"的竞争品牌,任短短的4年时间中取得了绝对市场的优势并业已形成良好的品牌经营态势。"杰士邦"成为了目前在国内安全套市场中最著名的品牌。而指导"杰士邦"决胜市场的深层理念就是目前全球范围风行的营销理论"社会营销"。