做大做强——“大红鹰”的品牌战略分析

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摘要 “大红鹰”品牌近年来在全国激起强大冲击力，它将宁波卷烟厂——一个在计划经济体制下运转多年而每况愈下的企业，顺畅地拉动到市场经济轨道并蒸蒸日上。如果说10年前知道“大红鹰”的人只是凤毛麟角，那么，今天，不知道“大红鹰”的人也可谓凤毛麟角。从默默无闻到家喻户晓，直至荣膺“中国驰名商标”从而跻身“中国名牌”行列，宁烟人仅仅用了七年时间。那么，“大红鹰”是如何“飞”起来的?

作者姚静波

出处《企业世界》北大核心 2002年第10期22-24,共3页

关键词 “大红鹰”品牌品牌战略宁波卷烟厂市场经济市场扩张整合营销营销文化品牌传播

分类号 F407.89 [经济管理—产业经济] F426 [经济管理—产业经济]

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企业世界

2002年第10期

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