大学生网购行为特征与消费观浅析

求廉、求实、求捷、求新、求异、求美、求名的消费心理在大学生网购消费中并存,充分体现了他们的自主性和独立性。大学生的网购需求、动机、行为的从众化和个性化并存,冲动和理智兼有,奢俭并举。大学生正处于个体社会化的关键阶段,是一个具有特殊性质的消费群体,开展科学消费教育不仅有助于培养全面发展的人才,建立完善的市场经济,也需要高素质的大学生消费者。