广告的修辞诉求

现代社会的广告铺天盖地,令人眼花缭乱,想要在芸芸竞争对手中脱颖而出,修辞功不可没。按照亚里士多德的修辞观,修辞是以进行成功劝说为目的,广告以说服消费者实施购买行为为己任,二者皆具明显的功利性,因此广告中必然无处不见修辞的身影。一则成功的广告,其语言擅于运用修辞吸引注意力、讨人喜欢、勾起兴趣。