基于互联网平台的旅游景区营销策略研究

在互联网深入发展下,旅游者在出游过程中可选择多种线上渠道搜寻旅游信息、购买旅游产品,基于此国内旅游景区正逐渐改变过去以旅行社兜售门票为主的线下销售模式。近年来旅游景区在线交易额逐年增加,在线渗透率呈上升趋势,但游客在订购服务上更倾向于在线旅游平台,旅游景区如何借助互联网新生力量整合旅游信息,扩大以景区为核心的旅游目的地的旅游影响力,已成为景区营销的关键问题。在全域旅游的推动下,加快构建以景区为核心的全域旅游营销体系,打造旅游目的地整体合作竞争优势,成为旅游景区提质增效的重要战略。