农业银行市场营销现状及改进策略

银行是经营货币的特殊企业,强化市场营销是商业银行入世后提高综合竞争力的迫切需要,是改善经营状况、提高经营效益的必然要求。农业银行近几年来确立了以市场为导向、以客户为中心、以效益为目标的经营理念,并加大营销力度,取得了一定的成效。但是,营销工作中还存在着对市场环境和市场定位缺乏科学的认识,缺乏技术主创型产品及名牌产品,分销渠道虽然庞大,市场占有率高,但单点效能低,促销方式缺乏组合策略等问题。农业银行要想在激烈的市场竞争中赢得生存和发展的空间。