试论民俗文化的旅游开发与市场运作——以浙江省台州市黄岩区“宁溪二月二灯会”为例

近年来,民俗文化作为中国传统文化的重要组成部分,在新农村建设之中发挥着积极作用,随之而来出现的是民俗文化的旅游开发这个现实问题。本文尝试以浙江省台州市黄岩区'宁溪二月二灯会'这个民俗活动为切入点,首先对宁溪'二月二'做简介,然后对其开发现状以及现存问题加以审视和分析,最后就其如何推广与运作提出具体的对策性建议,即必须摒弃'政府主导、企业参与'、'旅游搭台、经贸唱戏'等传统思路,只有通过政府主导、企业营销、民众参与,进行有独创性的策划和包装,民俗文化旅游才能真正得到民众和市场的认同。