社区网站用户分享对消费者购买意愿的影响研究——以“小红书”为例

目前,分享、互动、社交已经成为互联网平台必不可少的要素,越来越多的消费者倾向于借鉴网络上的用户分享获取自己需要的商品信息并作出购物决策。本文将社区网站用户分享划分为三个维度,研究它们是如何通过消费者感知风险来影响其购买意愿的,并以"小红书"平台为例进行实证分析,以得出相关结论与建议。