高校移动短视频的应用现状及应对策略——以抖音APP为例

在多元的媒介环境中,受众接触信息的方式更加多样化。为了提高传播效率,高校可以增加对外宣传的传播渠道。区别于以文字为主要呈现方式的传统平台,抖音拥有庞大的年轻用户群体,这与高校的目标受众相吻合,借助短视频的形式,也能更真实、直接地展现校园特色。本文主要从高校抖音官方账号的运营现状出发,发现问题,并结合抖音平台的特性提出建议,帮助高校更好地通过短视频来宣传校园文化。