部分电视广告播放伦理失范的动因及调节

近几年,电视广告内容低俗、误导消费者等伦理失范问题多发。其原因主要是新兴媒体的冲击、传播格局的变化动摇了传统电视广告伦理形成的基础,电视广告打擦边球的动机不断增强。对此应区分情况治理:对于能清晰界定且危害较大的问题,纳入法律法规调节范围;对于涉及导向等难以清晰界定的问题,在行业自律框架下充分讨论,构建新的能够被广泛接受的伦理观念。