“她经济”视域下女权主义广告的审视

女性消费者的崛起使得市场全面进入“她经济”的大环境,另一方面,社交网络强化了消费者的影响力,个人表达型媒体的崛起聚焦于价值共鸣。品牌开始将目光转向“女权主义”,女权之风在广告圈悄然兴起。但广告和营销的终极目标是品牌资产的增加。本文从女权主义广告的动因切入,通过观照近几年女性营销领域的演变,探究女权主义广告可能引发的社会问题。