体育赛事传播助力海南城市形象优化路径研究

Research on the promotion of Hainan city image through sport events

运用文献资料法等探究赛事传播助力海南国际旅游岛城市形象的优化路径。从不同角度分别分析了大型体育赛事传播对城市生态的影响;大型体育赛事传播对城市经济的影响;大型体育赛事传播对城市社会的影响等。得出结论:通过著名赛事打造城市品牌、打通新兴媒体渠道推动城市形象传播、外来资本注资国际赛事助力城市形象传播的“生态+体育+旅游”三位一体传播策略提升海南城市形象。