摘要
伴随着互联网时代的到来以及移动智能终端设备的普及,对病毒式营销的研究已经成为当下研究的热点。本文主要从传播学和营销学角度,分析国内关于病毒式营销的研究方法、研究领域,综述病毒式营销的传播机理,继而提出病毒式营销两大研究方向:(1)研究媒介由网络媒体转向网络社群;(2)研究方法从定性研究转向定性、定量相结合。以期对今后的相关研究有所益处。
出处
《合作经济与科技》
2019年第19期84-85,共2页
Co-Operative Economy & Science
基金
国家自然科学基金项目:“面向网络社群的团购机制创新研究”(项目编号:71662024)