“慢综艺”《向往的生活》营销策略探究

当下综艺节目层出不穷,但纵观近年来综艺节目的变化,其制作和发展更趋于理性化。文化类、观察类综艺节目热度不减,同时,“慢综艺”的出现也获得了良好的市场表现和受众反响。其中以湖南卫视《向往的生活》为代表的“慢综艺”异军突起,收视和口碑俱佳,成为了一档现象级节目。除了节目本身的生活气息所散发的吸引力以外,也离不开其营销策略。节目的乡土情怀与治愈文案解锁了青年受众群体心理,同时从媒介营销出发,实现了与新媒体的互动传播,达到了节目内容与品牌共赢的传播效果。