文旅融合视域下特色小镇的营销传播路径探析——以海南博鳌为例

亚洲论坛盛会让琼海博鳌这个名不见经传的渔村小镇成为数千名国际政商高层纵论全球发展走势的“风水宝地”。本文通过分析博鳌小镇的对外传播路径,结合文旅融合观念及文旅运营思维,探路特色小镇文化产业和旅游业耦合协调及融合的发展机理,提出“硬传播”+“软传播”的营销传播路径,以文促旅,以旅彰文,和合共生,深度融合,打造“特色小镇文旅生态圈”全新品牌,为当下以文旅为主要驱动力的特色小镇传播提供借鉴。