浅谈农旅消费场景下农业品牌文化的表现形式及推广策略

进入21世纪,以农业和旅游相结合的旅游新形式在国家和地区的大力推广下全面发展。从2015年国务院提出的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》可以看出国家对此类文化消费形式的重视,同时在我国农业品牌推广与建设转型发展的关键期,依旧存在同质化严重、推广形式单一、品牌形象含混不清等问题,如何打造优独特、新颖的农业品牌成为其研究的重要课题。基于该事实,本文将从农业与旅游相结合的消费场景出发,以雅安市名山区茶叶品牌为例进行深入研究,探寻品牌文化在该类场景消费中的表现形式及推广策略。