企业营销道德失范成因研究

营销道德失范问题已经成为我国市场经济体制建设和完善道路上的重要障碍。随着营销道德失范问题的不断突出,我国的相关研究也开始在逐步兴起。由于西方市场经济发展的历史较长,此类问题出现的较早,所以相关的研究也较多。我国早期的研究多时借鉴西方的研究成果,特别是基础理论的研究方面,基本遵循了西方研究思路。在之前的营销道德失范问题的研究中,我国研究者大多是从企业的外部因素、内部因素、个人因素等方面去探讨企业营销道德失范行为的原因。本文在了解国内外前人研究成果的基础上,着重从我国独特的社会文化传统和具体国情上去分析营销道德失范出现的原因。并在此基础上,提出了相应的解决措施。