满足消费主义需求,是打造网红品牌的首选路径

网红品牌指的是借助互联网快速爆火的品牌。从最开始的雕爷牛腩、黄太吉、叫只鸭子,到后来的喜茶、答案奶茶、甚至是盒马鲜生、淘咖啡,都纷纷被打上了网红品牌的标签。这些品牌最大的特点是,在互联网上具有极强的话题性;而营销方面,几乎都已经放弃了传统渠道,甚至放弃了互联网中心化传播,而完全采用去中心化的社群传播。