社群型内容付费产品使用意愿的影响因素研究

Researching on Influencing Factors of Willingness to Use Community-based-content-paid Products

互联网技术的快速发展为人们提供了新的社交平台和拉动了人们精神文化的消费需求,衍生了社群型内容付费产品的新商业形式。然而社群内容的质量却难以保证,而优质的内容付费被淹没在庞大的互联网信息中,从而加大了用户筛选内容的难度。因此,探讨社群型内容付费产品用户使用意愿的影响因素对运营商至关重要。本文构建了社群型内容付费产品用户使用意愿的影响因素研究模型,通过验证得出结论:感知社交、感知情感、主观规范、感知有用性、感知易用性、感知成本直接影响使用意愿,感知价值在使用意愿的影响过程中起中介作用。同时,本文对运营商提出了一些管理建议,也给有关政府制定相关政策提供了参考依据。