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故宫文创产品的新媒体营销策略研究被引量：8

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摘要 web2.0给时代带来了巨大的革新,营销方式也随之发生了变化,出现了微博、微信等新媒体,由此我们开始进入新媒体传播时代.本研究以故宫文创为例,分别通过以H5、AR、VR为主的新媒体技术营销和以微博、微信、网站为主的新媒体渠道营销两方面入手,探索故宫文创产品的新媒体营销策略.总结出了技术营销、借势营销、软文营销以及整合营销等策略相结合的新媒体营销特点.

作者侯心雨

机构地区辽宁对外经贸学院

出处《市场周刊》 2019年第10期75-77,共3页 Market Weekly

关键词故宫文创文创产品新媒体营销

分类号 G124 [文化科学]

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2019年第10期

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