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新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响被引量：3

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摘要随着社会的发展,市场竞争日益激烈,新型营销模式与手段不断涌出,网络营销占据了重大比例的消费市场,新零售时代的到来,体验营销成为企业提升竞争力的重要手段.文章阐述了新零售时代的特点,分析了体验营销的概念与优势,剖析了新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响,并尝试提出强化体验营销对消费者购买意愿的途径,希冀为企业体验营销的优化发展提供参考.

作者冯穗成

机构地区对外经济贸易大学国际商学院

出处《商场现代化》 2019年第18期8-9,共2页

关键词新零售体验营销购买意愿体验文化

分类号 F27 [经济管理—企业管理]

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2019年第18期

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