剑南春玩转价值营销创新

2017年12月8日,水晶剑南春一天连续两次发出提价通知,宣布提价涨至439元,并且随量折扣减少25元/瓶。2017年剑南春针对核心大单品已经有四次提价,加上年份化定价的动作,可以说剑南春每个季度都在涨价。面对这种疯狂的提价潮流应该如何解读剑南春的逆势上扬、顺势调价呢?我认为,以工商精英为核心的消费群体、高性价比的超值感、高品质基酒的稀缺性,这些已经给予并正在放大剑南春的核心竞争力。