借力融合传播 唱响青春主题

当下的传播环境、媒介生态发生了巨变,对主流媒体的“发声”方式产生了重要的影响。反映青年人群的内容题材、青年人群喜闻乐见的风格形式、面向青年人群的传播渠道,成为主题宣传的重要方面。根据青年群体特定的内容消费习惯和偏好,对相关主题宣传的内容、形式、语态进行创新是时代赋予的要求。今年以来,央媒及省级媒体在两会、五一、五四等重大宣传节点推出多个主题宣传产品,呈现出内容年轻化、形式创新化、传播多元化等创新趋势。本文以这一系列主题宣传的操作手法为例,探讨主题宣传的年轻化策略,为今后主题宣传的创新提出建议。