理性回归

最近,“日本杂货第一品牌”无印良品败走中国市场的新闻在业内掀起波澜,不少无印良品的拥趸纷纷扼腕叹息。作为日本成功走向世界的连锁品牌代表,无印良品总是免不了被拿来与优衣库对比。前者成功营销了一种“极简主义”生活方式,后者凭借质优价廉和优质高效的供应链管理成为全球快时尚行业的标杆。10多年前,它们相继进入中国市场,最初几年,优衣库开店频频受挫,业绩不佳;而无印良品在中产阶级和文艺青年圈备受推崇,发展顺风顺水。随着时间的推移,剧情开始发生反转,到如今,优衣库在中国市场攻城略地。