品牌学视角下沈阳城市媒体形象现状及塑造策略

城市形象作为“软实力”在城市发展和竞争中愈加重要。在城市形象的众多组成部分中,媒体形象占据重要地位。为更好地推动沈阳城市品牌形象的建设,本文对沈阳城市媒体形象现状进行调研,采用定量分析和定性分析的研究方法,发现了沈阳城市媒体形象存在的问题:媒体报道数量少,负面新闻占比较高;影视媒体宣传力度不够;社交媒体利用率低等问题。通过对问题进一步剖析,提出加强负面新闻的把关;积极利用社交媒体,提升公众参与等相关策略。