文化消费时代文创产品新媒体营销策略研究

文化消费时代,文创产品在文化消费中的比重逐渐增加,并有望成为新一代的消费热点。如何更好地开展文创产品营销,使其在激烈的竞争中崭露头角,乃是产品研究、设计之后的重要环节。本文首先分析文化消费时代下文创产品的消费群体和审美特征,并结合故宫淘宝成功的新媒体营销案例,为其他文创产品营销提供有益参考。