粉丝思维与网络剧营销——解读《陈情令》热播现象

古装仙侠剧《陈情令》在腾讯视频播出后,凭借自身IP(知识产权)优势和创新的粉丝营销模式,短短一个月就实现口碑与热度双丰收,并引发全网追剧热潮,成为影视作品中鲜少出现逆风翻盘的范例。其成功模式十分具有典型性和代表性。本文从剧集制作、受众需求、营销宣传等角度对该剧的流行现象进行全面解读,试为今后业内打造爆款剧集提供思路借鉴。