摘要
作为"心理场"和"物理场"的集合体,场景天然是一种信息传播渠道。在传统媒体时代,场景更多的是作为线下销售渠道的辅助工具,而移动互联技术的发展极大促进了场景渠道功能的拓展,以消费者为中心的链接与体验则构成移动互联时代场景营销传播的核心。借助场景应用技术,企业实现了从单一的物境传播向复合化场景营销传播的转变,其实施路径包括:一是以特定场景激发消费者需求;二是以开发消费者的闲置场景提高传播机会;三是以线上场景与线下场景的深度融合增强传播效果;四是以跨场景实现跨界传播维度的提升。
出处
《新闻知识》
2019年第10期7-11,共5页
News Research
基金
2018年度江苏高校哲学社会科学基金项目《消费者增权视角下的营销传播变革研究》(项目编号：2018SJA1601)的成果之一
