IP跨界营销赋能新媒体传播方式的创新发展——以人民日报社新媒体中心为例

随着后新媒体时代的到来,传统媒体在新媒体领域遭遇新的挑战。人民日报社新媒体中心借助IP跨界营销模式在一年之内打造了两个爆款IP,通过“内容”“场景”“社群”“跨界”四个维度的建构,实现了新媒体传播的创新发展,其实践经验,值得业界借鉴。