烧钱式营销对市场经济的影响

近年来,在以移动互联网为依托产生的新兴行业,越来越多的企业选择打价格补贴战来抢占市场份额。以打车行业为例,滴滴等大力度的补贴形式深深地改变了人们的出行方式,在初始推广中,叫车软件使用“烧钱”的方式来扩大用户范围,超过转折点后,公司开始逐渐提高价格,用后期获得的利润来补偿早期“烧钱”阶段的亏损,从更长的时间范围中获得最终收益;与此同时,价格战带来的诸多弊端也在不断暴露,同质化竞争严重的中低档大众消费市场失去了可持续发展能力。本文通过对已有调查文献的深入研究,探究以滴滴、美团打车为代表的互联网新兴企业市场营销手段和发展状况及其对市场环境的影响。