摘要
中国品牌以“基建领域”“科技领域”“文化领域”为主要路径构建国家形象.消费者通过记忆联想模型将品牌信息与中国的国家形象相关联,“负责任大国”“数字中国”“文化新国”等形象成为最核心的主体形象.这些丰富多样的国家形象认知,通过消费者个体的差异和认知差异在产生不同的认知透视作用,最终成为一个相对完整、稳定的对中国国家形象的认知.通过对“一带一路”沿线国消费者的深访,研究国家形象如何在消费者心中产生作用与影响,提出中国品牌建构国家形象作用机制.
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2019年第10期131-137,共7页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心重大项目“一带一路战略背景下中国国家形象提升战略研究”(项目编号:15JJD860006)的研究成果
