摘要
视觉说服的本质是用视觉元素对事物进行有意义的建构。新媒体的发展已经从新媒介形态走向新媒介生态,新型的基于数字化社群和智能化体验的传播模式正在形成,视觉说服新的特征在这过程中逐渐显现。新媒体广告的视觉说服是图像叙事机制、符号操控机制和体验驱动机制的有机整合。在新媒体广告实践中,叙事化、符号化、情感化、定制化、体验化等五项策略,不仅体现了视觉说服新机制功能,同时将能够有效提升视觉说服的传播效益。
出处
《现代传播(中国传媒大学学报)》
CSSCI
北大核心
2019年第9期141-144,156,共5页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)