公共治理视角下环保广告的困境与发展

随着经济的不断发展,环境保护成为社会公众日益关注的话题,环保广告也日益勃兴。但当环保广告进入市场,并演变成企业宣传产品的营销方式与手段后,其公益性逐渐被利益性侵蚀,环保广告的发展也因此陷入困境。与传统的以政府为主导的治理模式相比,公共治理将各个治理主体置于同一体制范围内,形成一种动态的、立体式的治理体系,通过各个主体间的相互支持、相互合作以实现资源的最优化配置。环保广告作为一种公共产品,符合公共治理的理论架构思路。