乳企“千亿目标”背后的思考

伊利和蒙牛一直因为销售额和体量等综合实力被称之为乳业双雄,最近两年他们的"千亿目标"更是备受行业关注。在外界的描述中,两个乳企的战略并购、投资建厂、新品推广以及明星代言等策略,都被用千亿战略目标来加以阐释。可以看出,无论是乳企本身、行业协会还是社会大众,都对千亿目标充满着兴奋和期盼。社会高度敏感和聚焦乳业的"千亿目标",不外乎两个原因:首先是国牌情结。