新媒体背景下媒体传播效果评估指标体系及方法论

Evaluation Index System and Methodology of Media Communication Effect in Background of New Media

科技的快速发展促使媒体的传播方式发生转变,社会发展需要适配于新媒体环境下的传播效果评估方式。本文梳理新媒体背景下媒体传播效果定义,同时阐述国内外有代表性的研究学者、机构对于媒体传播效果评估构建的思路、指标体系以及方法论,提出CTR媒体融合传播效果评估指标体系及对未来研究方向的展望。