涉农企业自建农产品电商平台运营模式分析——以甘肃巨龙公司“聚农网”和“沙地绿产”为例

农产品电子商务扩大了农产品的销售渠道,对提高农产品经济收益有重要意义。以甘肃巨龙公司自建“聚农网”和“沙地绿产”电商平台为研究对象,通过对相关文献、调查问卷及运营情况实例的系统梳理和分析,构建基于层次分析法的涉农企业自建农产品电商平台运营模式层次结构评价模型,开展运营模式测评与分析。结果表明:物流发展程度、交易信用环境、电商服务平台完善程度等因素对该模式的发展影响较为显著。电商物流发展需以县级物流仓储中心为核心,乡级综合服务中心为管控配送中心,促进线上销售和线下配送融合;网络交易环境仍需依靠政府部门相关政策、法律法规强化网络安全建设、完善网络支付体系、营造安全的网络支付环境;积极完善农业科技服务外包平台和“5380”线下实体渠道推进电商平台综合服务能力,同时借助大数据等高新技术在“拳头”农产品品牌的打造及产、供、销各个环节提升电商平台服务水平。