青年地带项目的品牌认知度研究——以广州市海珠区为例

当今社会组织在完善国家治理体系中的主体作用愈发突出,政府购买社会工作服务的项目品牌培育是发挥品牌社会组织的品牌价值与示范效应的重要任务,是促进国家治理现代化的一项重要工作。项目品牌培育的开端就是要提高品牌认知度。本文以广州市海珠区青年地带的品牌认知度研究为例,通过SPSS19.0分析工具对问卷调查数据进行分析,得出受众对于青年地带的品牌识别程度和偏好程度较低,但对服务满意程度则有较高评价的结果。综合来看,青年地带项目的品牌认知度不足。本文结合调查数据以及实地了解的情况,从品牌传播、品牌联合、品牌故事和品牌个性四个方面提出海珠区青年地带品牌认知度提升策略和建议,为青年地带后续更加深入的项目品牌培育工作提供经验和借鉴。