新媒体环境下广告中的元传播

元传播最早由是格雷戈里·贝特森提出,用以描述人际传播之间关系意义生产的现象。本文从元传播概念出发,讨论了新媒体环境下广告活动中的元传播现象,首先对元传播的概念来源及发展进行了梳理,并回顾了元传播理论近年来的研究状况,最后在此基础上通过探析了新媒体环境下广告活动中的元传播现象,分析了广告在两种形式下的传播过程中内容意义与关系意义的生产过程,以期为广告及元传播研究提供新的思路。