第三方评论者和消费者关系强度对冲动购买意愿影响——以在线母婴社区为研究对象

本文通过引入唤醒这一中介变量,构建了母婴社区在线第三方评论者和消费者关系强度到冲动购买意愿的作用路径。实证研究结果表明:关系强度与冲动购买意愿有显著性关系,关系强度通过唤醒对冲动购买意愿发挥作用。