醉鹅娘现象启示录

近两年,随着互联网技术的不断演进,网红电商在中国的经济业态中显然已经不再是新的概念,尤其微信、微博、抖音、快手等新媒体流量平台的快速崛起,更为这一创新电商模式的发展提供了肥沃土壤。从今年双11战绩报告可以发现,单在酒类排行榜中,就出现了乌苏、野格、慕拉、乔巴、醉鹅娘等多个新兴企业及店铺品牌。他们的榜上有名,为传统酒类行业的变革注入新鲜血液,同时,透过这一崭新现象我们也看到了酒业创新发展的另一种角度和可能。基于此,《新食品》以醉鹅娘为例,通过其在葡萄酒品类中,依靠内容驱动及会员订购模式的创新打造,浅析当前网红电商与社群营销带给酒业的思考。