农夫山泉新品“爆款”频出的秘籍

“市场不景气,爆款难出”似乎已成为食品饮料行业的基本面,尼尔森曾经从创新性、持久性、独特性三个维度评估了中国2.5万个快消品新品,最后发现只有15个新品在一年后获得了市场上的成功。但市场永远不会缺乏明星,被业内称作“新品存活率最高”的农夫山泉就是其中一个代表。10月21日,饮料巨头农夫山泉在官方旗舰店开启“双十一”预售。